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Cornici nel cervello: la neuroeconomia del comportamento irrazionale

Lunedì mattina, avete appena cominciato una dieta dimagrante e siete nel supermercato alla ricerca di cibi dietetici. Mentre state facendo la fila alla cassa per pagare, siete tentati da una tavoletta di cioccolato. Siete consapevoli che il cioccolato non appartiene alla categoria dei cibi dietetici, però sull’involucro leggete che questa particolare marca ha il 40% di grassi in meno rispetto al cioccolato tradizionale. La comprate e la assaporate senza sensi di colpa. Vi sareste comportati allo stesso modo se sull’involucro ci fosse stato scritto che quello stesso cioccolato conteneva il 60% di grassi? Questo è un buon esempio di come le nostre decisioni sono spesso fortemente influenzate dal modo in cui le scelte ci sono presentate. Nella mia relazione spiegherò come questo e altri comportamenti, considerati “irrazionali” per l’economia classica, sono diretta conseguenza di come il nostro cervello processa l’informazione e calcola il valore delle scelte disponibili.

Relatore: Benedetto De Martino Neuroeconomista, University College of London, UCL, UK
Introduce: Roberto Sitia Università Vita Salute San Raffaele Milano, Comitato Scientifico BergamoScienza
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